Når nogen søger efter padelketsjere, trailsko eller cykelhjelme, lander de sjældent på en enkelt produktside. De lander på en kategoriside, der viser udvalget, og det er her, de fleste køb i en sportswebshop begynder. Derfor er kategorisiden kernen i SEO for webshops, og den side, der oftest afgør, om butikken ligger øverst eller langt nede i resultaterne.

Sportsbutikker har en særlig udfordring. Sortimentet er stort, skifter med sæsonerne og spænder over mange sportsgrene, der hver har deres eget sprog. En løber søger ikke på samme måde som en skiløber, og en padelspiller bruger andre ord end en cykelrytter.

Struktur efter, hvordan sportsfolk søger

Den bedste kategoristruktur følger søgeadfærden, ikke leverandørernes kataloger. Hvis mange søger efter trailsko, fortjener det en egen kategori, ikke bare et filter under løbesko. Hvis folk søger på padelketsjere til begyndere, kan det være værd at have en side til netop det.

Det kræver en søgeordsanalyse på kategoriniveau. Målet er at finde de søgninger, der har en reel købsintention, og bygge strukturen, så hver vigtig søgning har en side, der passer.

Filtre, der ikke ødelægger synligheden

Sportsudstyr har mange egenskaber. Størrelse, farve, mærke, underlag, hårdhed og køn er alle relevante filtre, og kombinationerne bliver hurtigt uoverskuelige. Hver kombination kan skabe en ny adresse, og hvis ingen styrer dem, fyldes Googles indeks med næsten ens sider.

De dygtige butikker vælger aktivt. Filterkombinationer, som folk søger efter, får en side med egen titel og tekst, mens resten holdes ude af indekset med kanoniske URL'er og andre tekniske greb.

Teksten på kategorisiden

En kategoriside uden tekst er et gitter af produkter, og den giver Google meget lidt at forstå. En kort tekst, der hjælper køberen med at vælge, gør en forskel: forskellen på ketsjerformer, hvornår en løbesko med mere dæmpning giver mening, eller hvad man skal kigge efter i en cykelhjelm.

Teksten skal være skrevet til kunden og placeret, så den ikke skubber produkterne langt ned på siden. Mange butikker vælger en kort indledning øverst og en længere guide nederst.

Kategorisider hænger også sammen. En side med løbesko kan pege videre til løbetøj og løbeure, og en side om padelketsjere kan henvise til bolde og sko til banen. Den slags interne links hjælper kunden videre i butikken og viser samtidig Google, hvordan sortimentet er bygget op.

Sæsonerne kræver en plan. Skisæsonen og cykelsæsonen kommer igen hvert år. Kategorisider, der lever året rundt og opdateres frem for at blive slettet, bevarer deres synlighed fra sæson til sæson.

Når skalaen bliver for stor

Det, der virker på ti sider, virker ikke på ti tusind. Bureauet humane arbejder med SEO for webshops ud fra den tanke, at e-commerce handler om struktur, skala og data. Ydelsen omfatter kategoristruktur sat op efter søgeadfærd, tekniske rettelser som håndtering af duplikeret indhold, pagination, kanoniske URL'er og lagerstatus samt produktfeeds til Google Shopping og AI-assistenter.

Indholdet produceres med EcommerceLayer, bureauets egen platform, der skriver og vedligeholder kategori- og produkttekster integreret med webshoppen, så teksterne følger sortimentet. Som case nævner bureauet, at et kvartal med teknisk oprydning, omskrevne kategorisider og feedoptimering løftede webshoppen Billigblomst fra side 4 til side 1 i Google. Prisen afhænger af sortimentets størrelse og platformen, og arbejdet starter typisk med en analyse til fast pris.

For en lille sportsbutik med et smalt sortiment er det ikke nødvendigvis den rette start. Her kan en ryddelig struktur og gode tekster til de vigtigste kategorier række langt.

Begynd med de største kategorier

Find de kategorier, der sælger mest, og søg på dem, som en kunde ville gøre. Ligger butikken, hvor den burde, og svarer siden på det, kunden vil vide? Svaret viser, hvor arbejdet skal begynde, og hvilke sider der kan vente.

Mere om, hvordan søgemaskineoptimering af webshops gribes an, findes hos humane.